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本書係以高等教育為研究範疇，以行銷為主軸貫穿全書，全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入，鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇；接續，進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析，分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究，完成第二、第三篇的撰寫。之後，剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢，並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望，勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念，期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。
- 謝序
- 前言
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第一篇 高等教育歷史發展篇
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第一章 高等教育發展與挑戰
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第二章 高等教育行銷的發展
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第二篇 高等教育機構行銷議題篇
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第三章 品牌行銷議題
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第四章 網路行銷議題
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第五章 關係行銷議題
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第六章 媒體行銷議題
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第七章 內部行銷議題
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第三篇 高等教育機構實務研究篇
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第八章 師培學系品牌形象行銷指標建構與應用研究
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第九章 師資培育中心網路行銷運作狀況研究
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第十章 大學媒體行銷對學生忠誠度影響研究
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第十一章 從推拉因素論境外學生行銷策略研究
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第四篇 高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇
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第十二章 高等教育經營管理議題與趨勢
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第十三章 高等教育機構行銷爭議與展望
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- 參考文獻
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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