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耐吉之道：贏取商業桂冠的8項法則
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法則1 耐吉之道：從模仿者到業界霸主
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運動鞋之夢，年輕人之夢
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夢的起點是模仿
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創建自己的品牌
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法則2 「勝利女神」之路：耐吉如何成就品牌霸業
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從「六度空間」到「女神」的飛躍
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品牌成為豐厚收益的源泉
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品牌之聲一「口號」
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耐吉如何打造品牌
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耐吉的品牌內涵
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學習耐吉成就你的品牌霸業
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法則3 強力引擎：耐吉的創意廣告
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耐吉的廣告行為
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廣告—耐吉穿上「氣墊鞋」
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溝通無限—耐吉的廣告創意
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雙贏遊戲—耐吉廣告的主角
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明星廣告的極至—喬丹中國之行
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法則4 世界工藝：耐吉的虛擬經營
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「借雞下蛋」
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資訊時代的耐吉全球攻略
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美特斯﹒邦威—中國的虛擬經營嘗試
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法則5 分享盛宴：耐吉的競爭策略
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運動商品市場競爭環境分析
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分享盛宴
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耐吉產業鏈條的拓展
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法則6 為運動而生：「以人為本」的耐古文化
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耐吉的「校園」
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「運動員」公司—耐吉人
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法則7 標新立異：耐吉的創新發展之路
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美式鬆餅的靈感
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「創新廚房」裹的秘密
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新技術和新產品
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營銷創新
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法則8 社會責任：耐吉的危機管理
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反耐吉風潮
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耐吉危機
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耐吉的責任感
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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